转型Web3.0改写营销与商业

当今全球互联网发展正处于Web2.0向Web3.0时代的过渡阶段。 Web3.0作为下一代互联网形态，将对颠覆当前主流互联网商业模式具有重大意义。 麦肯锡预计 2030 年元界市场规模为 4-5 万亿美元！

基于此，新一代互联网有望重塑“信任”和“沉浸”，实现信息聚合和用户价值共享。 从认知到沉浸在WEB3.0中，我们需要剖析web3.0的前世今生，认识下一代互联网的新商业模式。 未来比特币线下交易刑拘，web3.0将改写营销和商业。

一。 什么是Web3.0？

一、产地

Web 3.0 最早的真正推动者是蒂姆·伯纳斯-李，他被称为万维网之父。

他于1998年提出语义网（Semantic Web）的基本概念，2005年接受采访时指出语义网在他心目中就是Web 3.0。 语义网的概念认为，在新一代互联网中，计算机将以模拟人类的方式处理内容，所有数据都可以根据上下文和概念进行理解和连接。

2014 年，以太坊联合创始人 Gavin Wood 重振了 Web 3.0 的想法。 他指出，应该有一个无审查、低门槛的基础网络传递协议来替代AJAX、HTTP、MySQL等传统网络技术，以可验证的方式保护网络用户的信息流和资金流。

Web 3 被用来描述互联网的下一阶段：在区块链上运行的去中心化互联网。

2. 意义

Web 3.0是第三代互联网，意味着它有DLT（分布式账本技术）支撑，基于区块链的去中心化网络世界也将是驱动元界的基础设施技术。

在 Web 3.0 世界中，所有权和控制权都是去中心化的，建设者和用户都可以持有 NFT 等代币来享受特定的网络服务。

三、Web 3.0的内涵

Web3.0作为科技互联网，涵盖数字资产、去中心化金融（DeFi）、区块链、代币和去中心化自治组织（DAO）。

4. web3.0特点

去中心化、无需信任和无需许可、人工智能和机器学习、连通性和无处不在。

5.去中心化金融（DeFi）

DeFi代表“去中心化金融”。 是Web3时代开放的全球金融体系。 让用户摆脱银行等第三方的束缚和对资产的掌控，用户可以自主管理金融资产。 用户可以通过DeFi自由借贷、兑换、赚取利息、确权，提高资产和资金效率。 这是区块链的第一次大规模应用。

6.比特币（加密数字货币）

比特币是一种 P2P 形式的数字货币。 比特币的交易记录公开透明，点对点传输意味着去中心化的支付系统。

2009年1月，第一个DeFi（去中心化金融）应用“比特币”诞生。 凭借 2100 万比特币的固定稀缺供应，比特币可以对冲美国政府不受控制的印钞造成的通货膨胀。 对所有人开放，在全球范围内流通，让用户第一次真正自由地掌控自己的财产。 传统金融市场可以在某个时候关闭，但比特币的分布式账本可以继续运行。 去信任、去中心化和开放的特性是比特币可验证和持久 DeFi 的基石。 目前我国禁止境内所有机构提供比特币交易服务，甚至不允许银行和第三方支付机构向用户提供交易服务。

7. 区块链

区块链相当于一个无中介的数据库，由一系列数据块组成。 从狭义上讲，区块链是一种链式数据结构，它按照时间顺序将数据块以顺序连接的方式组合起来，并通过密码学保证不可篡改和不可伪造。 分类帐。

从广义上讲，区块链实际上是一种分布式基础设施和计算方式，用于保证数据传输和访问的安全性。

8.代币

令牌是加密的虚拟货币。 它由充当表示的符号组成。 在币圈中，BTC（比特币）和eth（以太坊）被认为是龙头币。 市场上发行的代币越来越多，有几千种。 根据不同类型，代币可分为股权代币、应用代币和债务代币。

9. 去中心化自治组织（DAO）

DAO在区块链中的全称是“Distributed Autonomous Organization”，是一种基于区块链的组织结构形式。 它可以通过一些公开公平的规则自主运行比特币线下交易刑拘，不受干扰和管理。 这些规则往往以开源软件的形式出现，任何人都可以通过购买组织的股份或提供服务成为组织的参与者。

10. DLT（分布式账本技术）

分布式账本技术（DLT）是金融技术的一项创新，可用于转移支付、清算和结算流程。 DLT 的一个流行示例是区块链。 分布式账本技术是指用于在分布在多个位置的网络中以不可变的方式验证、访问和记录更新的技术基础设施和协议。

11.权力下放

去中心化（英文：decentralization）是互联网发展过程中形成的一种社会关系形态和内容生产形态。 是一种相对于“中心化”的新型网络内容生产过程。

去中心化并不是不需要中心，而是节点可以自由选择和决定中心。 简单的说，中心化就是中央决策节点。 节点必须依赖中心，没有中心节点就无法生存。 在去中心化系统中，任何人都是一个节点，任何人都可以成为中心。 任何一个中心都不是永久的，而是阶段性的，任何一个中心都不是节点必须的。

12. 无需信任和无需许可

权力下放的原则是通过去信任和无权威来实践的。 Web 3.0中的“去信任”主张信息应该由双方直接交互，排除第三方中介的参与，“未经授权”的任何人都不需要通过第三方机构授权访问。

13. 人工智能与机器学习

在Web 3.0中，通过人工智能和机器学习构建的语义网（Semantic Web）概念和自然语言处理技术，使计算机具备了理解和学习自然语言的能力，并且随着数据的不断增加，成为更准确的。

14.连通性和无处不在

万物互联成为可能，人和设备都连接到网络。 人和设备创建的数据受到区块链的保护，知识生产和知识转移变得更加容易和随意。 中国证监会科技监管局局长姚谦在《Web3.0：逐渐逼近的新一代互联网总结Web3.0》一文中表示：WEB3.0是互联网基础设施拥有和受到用户和构建者以及 Web3.0 的信任。 0是安全可靠的价值互联网，Web3.0是用户和建设者共建共享的新经济体系，Web3.0是三维智能全息互联网，构想了即将到来的WEB3.0的可能形态.

15.什么是区块链以太坊（Ethereum）？

Web 3.0 是在区块链上运行的去中心化应用程序 (DApp)。 这些应用程序允许任何人参与而无需出售个人用户数据。 谷歌前 CEO 埃里克施密特多年前出席首尔数字论坛，甚至将云计算定义为 Web 3.0。

16. Web3.0去中心化互联网

简单来说，就是网站中的信息，可以直接与其他网站的相关信息进行交互。 还可以不通过第三方信息平台，整合使用多个网站的信息。 用户可以在互联网上拥有自己的数据，并且可以在不同的网站上使用。 这真正打破了大平台之间的壁垒和垄断，用户自由拥有数据的意义是非常深远的。 它不仅涉及用户自由交易的经济意义，更具有改变人类生活方式的意义。

二。 WEB3.0和WEB2.0、WEB1.0

17、web3.0和web2.0、web1.0

有了 Web 3.0，就有了 Web 1.0 和 Web 2.0。 业界戏称Web1是只读网络，Web2是读写网络，Web3承诺提供无中介的读写网络，即去中心化互联网。

Web1 已经过去，搜索、门户和论坛的时代； Web2 是现在，一个中心化的时代，因为大量的通信和商业活动都集中在少数科技巨头拥有的封闭平台上，比如谷歌、Meta、亚马逊等。 Web3作为第三代互联网，与人类未来的发展息息相关。

18. 时间轴——从 Web1 到 Web3

Web1.0只读时代。 1990年代到2005年左右，当时互联网被视为普及信息获取的一种方式，网站只有一个功能，就是展示信息列表。

读写的Web 2.0时代。 2005年至今。 它是一个中心化的、可读写的互联网，是一个具有多种功能的二维互联网。 典型的网站包括 Facebook、Instagram、Snapchat 等。

Web3去中心化时代的多维互联网。 这是一场互联网后端革命。 简单地说，Web3 是各种使用区块链去中心化互联网的应用程序，让用户而不是开发人员来管理协议。

19.图解：WEB3.0、WEB2.0、WEB1.0的区别

20、web2.0向web3.0过渡的难点

Web3 仍处于起步阶段。 从基础设施的完善，到认知、应用的提升乃至人类生活方式的改变，这条路任重而道远，充满挑战和痛点。

复杂的软件。 在 Web3 中，团队需要创建可组合的原语，当这些组件与其他东西组合时，它们会变得复杂。

复杂的产品。 复杂的产品将在 Web3 中生产。 这些产品为用户创造了许多机会和灵活性，但由于它们的复杂性，最初很少有人使用它们。

复杂的经济模型设计。 在 Web3 中构建经济模型的创作者必须考虑这些如何影响不同类型的行为和群体，需要计算算法，效率，以及如何协调激励机制等问题。

一个复杂的监管环境，因为这些东西都是新的，需要完善法律来约束软件的合法性，让经济发展合法化。 这是一件非常复杂的事情，需要时间。

复杂生态组织建设与管理。 Web3 的创建者还需要考虑项目的经济结构创建的共识群体，以及如何管理这个群体。

21、Web3.0转型愿景一：打破垄断

未来转型的Web3.0能实现什么？

首先，Web3 的目标是打破垄断。 尤其是打破了Google、Meta等平台公司的垄断。 没有垄断，没有壁垒，真正百花齐放。 虽然目前看起来有点乌托邦，但对于 Web3 的未来来说，这将是必然的。

22. Web3.0转型愿景二：去中心化

分散的。 这是Web3的另一个重点，也是互联网精神的核心，但目前只停留在技术和协议层面。 在实践层面上，人们的互联网活动几乎完全依赖科技公司。

23. web3.0转型愿景之伞：创客经济

Web3.0 的新商业模式和技术有望开启新的经济机会，为艺术家和创作者带来真正创意内容的黄金时代。

24. Web 3.0变革的奇迹：用户真正拥有自主权

用户将拥有平台、产品和品牌本身，而不是公司。

25、改造Web3.0的奇迹：数据真正安全、公开、透明。

数据存在于区块链或分布式系统中，安全可靠。 数据将由用户自己的私钥保护，现在每个人都将拥有自己的链上保险箱，用户可以使用自己的私钥在需要时选择性地访问和关闭它们。

26. Web3.0变革的奇迹：更多的组合创新可能

从开发者的角度来看，所有的代码都是开源和开放的，将有更多的可组合性和创新性的可能性。

27. WEB3.0时代的数字资产：企业数字资产

在Web3.0时代，任何工业数据、科研数据、地理空间数据、医疗数据、金融数据、商业数据等都可以体现为企业数字资产。 企业数字资产的建立，意味着企业数字化管理体系的完成。 数字资产使企业在行业竞争中获得优势。 是否具备超前的数据意识和完备的数字化体系，是企业获得金融部门和合作单位信任的关键环节。

28、WEB3.0时代的数字资产：个人数字资产

任何可能具有经济价值、情感价值或个人价值的存储在互联网、计算机或云存储中的东西，包括域名到在线账户、电子邮件到个人网页、应用软件到个人生活数据，还包括游戏中的虚拟货币、积分、道具等均为个人数字资产。

不同于web1.0和web2.0时代，web3.0的核心是通过区块链技术将数据的所有权归还给用户，让用户自主控制数据，在保证安全的前提下实现数据的互通思想.

三.WEB3.0关键术语

29. ABI：应用程序二进制接口

类似于API，它是两个二进制程序模块之间的接口。 每个操作系统都为系统下运行的应用程序提供了一个应用程序二进制接口（Application Binary Interface，ABI）。 ABI 包含应用程序在系统下运行时必须遵循的编程约定。

30. alpha：超额回报机会

Alpha是超额收益，与市场波动无关，也就是说不靠系统性上涨获得收益。 通过选股和择时可以获得的收益。

31. AMM：Autonomous Market Making是去中心化交易所常用的技术。

32. DeX：Decentralized Exchange，去中心化交易所

去中心化交易所意味着用户的资金存放在个人钱包中。 交易所只负责提供数字货币流动性，撮合交易由智能合约完成。 最终结算和清算通过（或部分通过）链上网络来进行，保证交易的公开透明。

33. Dapp：Decentralized Application，去中心化应用。

DAPP是Decentralized Application的缩写，即去中心化应用，又称分布式应用。 被认为开创了区块链3.0时代。 DAPP是区块链底层平台衍生出来的各种分布式应用，是区块链世界中的一种服务提供形式。 DAPP之于区块链，有点类似于APP之于IOS和Android。

34. DeSci：Decentralized Science，分散的科学。

简而言之，Decentralized Science/DeSci 是一项旨在分散科学的 Web3 运动。 从本质上讲，DeSci 旨在使用 DAO、智能合约和区块链等 Web3 工具来解决科学研究和出版中的重大问题。

35. DeSoc：Decentralized Society，去中心化的社会。

DeSoc的深层含义是“去中心化社会”，“Finance in DeSoc”是指“去中心化社会中的金融，其特点是普惠性，人人都是节点，人人都是用户，是去中心化的社会基础设施。Defi at这个阶段是未来“Finance in DeSoc”的基本要素。

36.钻石手：钻石手，长期持有代币/NFT的人。

愿意长期持有特定NFT的人，无论行情如何变化，他们都没有卖出的念头。

37. DID：Decentralized Identity，去中心化身份。

Decentralized IDentity去中心化身份，简称DID，与传统的基于PKI的身份系统相比，基于区块链的DID数字身份系统具有保证数据真实性、保护用户隐私和安全、可移植性强等特点。 优点：

去中心化：基于区块链，身份数据不被单一中心化机构控制。

身份独立可控：基于DPKI（Distributed Public Key Infrastructure），每个用户的身份不受可信第三方控制，而是由其所有者控制，个人可以自主管理自己的身份。

可信数据交换：身份相关数据锚定在区块链上，认证过程无需依赖提供身份的应用程序。

38. NFT：Non-Fungible Token，非同质代币。

NFT的英文全称是Non-Fungible Token，中文翻译为“非同质代币”。 它是一种基于区块链技术的数字资产权利凭证。 数字资产“证书”。 当数字资产被铸造成 NFT 时，它将永久存储在区块链上，唯一且不可更改。

39. ReFi: Regenerative Finance，可再生/可持续金融

ReFi（Regenerative Finance），顾名思义是指可再生金融，旨在通过Web3技术逆转气候变化，即利用区块链技术的透明机制，将真实的自然资产引入链中，同时及时引入激励机制，有利于绿色 奖励有利于发展的行为，促进可持续发展

40.SBT：Soulbound Token，灵魂绑定令牌

SBT 是包含个人数据的 NFT，包括个人成就和工作凭证。 然而，与标准 NFT 不同的是，它们不能转让并且是不可交易的 NFT，这使得它们与个人绑定。

41.Smart Contracts：智能合约

在区块链上运行的一段代码，一种旨在以信息方式通信、验证或执行合同的计算机协议。 智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易，这些交易是可追溯的和不可逆的。

42. Tokenomics：代币经济学

Token Economics是Token和经济学结合的新名词。 观察加密货币能否创造价值是一个重要因素。 与传统经济学一样，在代币经济学中，它取决于供求关系，加密货币市场上有多少供应，总供应量是多少，如何创造需求，以及有哪些激励措施。 这些是投资者在投资前应该做的最好的功课。 否则，盲目跟风投资只会增加被割韭菜的风险。

四。 Web3.0核心技术

43.区块链

区块链是WEB3.0的底层技术。 它本质上是一个共享数据库，存储在其上的数据或信息无法被篡改或删除。

44. 私有链

即私有区块链，写入权限的获取仅由某个机构/组织控制。 私有链提供可追溯、不可篡改的计算平台。 与中心化数据库相比，它可以防止节点篡改数据，还可以追溯错误来源。 与公链相比，交易速度更快，交易成本更低。

45.联盟链

即机构联盟的区块链，访问和写入权限只对加入机构联盟的节点开放。 不完全去中心化，安全性低于公链。 只需要经过几个联盟方的节点验证即可。 能源消耗较低。 为防范国内虚拟货币炒作风险，提供的区块链技术主要为联盟链，如蚂蚁链、至信链、超级链、至真链等。

46.Defi去中心化金融

去中心化金融是基于区块链和智能合约的金融软件。 Defi是一种完全没有中介的金融产品。 它不依赖经纪、交易所或银行等金融机构，而是使用智能合约来执行交易、保险和贷款等金融服务。

47. Gamefi：游戏金融

Game Finance中文可译为金融游戏化，将去中心化的金融产品以游戏的形式呈现，将Defi的规则游戏化，将游戏道具衍生品变成NFT，让用户的资产成为Defi游戏中的装备。 反过来，用户可以在参与游戏期间获得好处或奖励。 GameFi 和 Defi 有很大的相似之处。

48. Socialfi：社交+金融（Defi）

SocialFi指的是社会金融。 从定义的字面分析，可以认为是Social+Fiance，甚至Social+DeFi的组合，本质上是指社交和金融在区块链上的有机结合。 SocialFi具有去中心化、开放性和用户控制的特点。

5、Web3.0的一些生态场景

未来，每一位用户都将同时体验收藏与创作！ 通过应用层、交互层和软件层的整合。

49. 应用层：

虚拟人/数字馆藏/游戏/社交与社区/虚拟活动/数字版权

50.交互层

移动智能眼镜/可穿戴设备/触觉手套/腕戴式AR/控制设备

51.软件层

VR/AR/MR/3D建模/引擎/渲染处理/人工智能/操作系统

六。 WEB3.0企业如何转型

把握大好时机，提前抢占有利轨道。 WEB3.0时代，企业该如何转型？

52、从数字化到数字智能

在web 3.0时代，过去在执行层面完成的数字化运营对于企业做出正确决策变得越来越重要，比如如何保持组织成长和快速发展产品创新、敏捷特性迭代、高效运营和营销等，都可以基于数字智能驱动决策赋能。

53.从消费经济到创作经济

WEB 2.0时代，消费者为王。 在WEB 3.0时代，消费者可能成为产品和内容的创造者。 企业可以承担投资者和组织者的角色，主动权掌握在消费者手中。 商品和产品的创作决策取决于消费者的喜好和设计，就像电视剧的大结局不再只是编剧的意见，而是取决于观众的投票喜好。 企业必须有一整套营销学，让消费者成为创造者和消费者的双重身份。

54.从线上线下到真实虚拟平行世界

过去，企业想的是如何线上引流，线上销售，带动线下流量销售。 web3.0时代，你不仅仅是现实中的一个人，在虚拟世界中也有各种各样的化身。 他们在平行世界里有无数个自己，每个人都有不同的性格和需求。 产品的使用对象不再是自然人，而是各个平行世界中的不同人格。 产品线将更加多样化和细分化。

55.从核心价值观到去中心化企业

Web3.0是信息互联网向可信价值互联网的演进，衍生出不同于传统模式的分布式经济和分布式金融。 是组织变革，企业的痕迹可能会被“抹去”。 没有董事会、没有管理层、没有公司章程……各种商业活动只能靠算法来进行，“没有组织的组织力”将成为经济系统的内在驱动力.

WEB3.0将是一场体验革命，互联网将更加智能化、人性化、个性化。 通过增强现实（AR）/虚拟现实（VR）/扩展现实（XR）、可穿戴设备、人机界面等，人们可以真正体验前所未有的互动、沉浸和参与的三维全息空间感受。 在Web3.0中，每个人都会有自己的“灵魂”，在社区中自下而上汇聚一堂，共同打造新型的“去中心化社会”和去中心化企业。

但目前，一切还和当初一样，还在想着，跃跃欲试的时候，很美好，只是结局未知，但未来可期。